MBA en Empresas e Instituciones Culturales 2010-2011

Convocado por la Universidad de Salamanca en su séptima edición

La formación de un nuevo perfil de profesional para desarrollar proyectos culturales, tanto en la esfera pública como en la privada, es cada vez más esencial. El perfil profesional de los nuevos gestores debe combinar la visión global y las herramientas de gestión propias de la actividad empresarial con un conocimiento riguroso de las características y problemáticas comunes en cada uno de los sectores culturales. El MBA en Empresas e Instituciones Culturales es la respuesta de la Universidad de Salamanca a esa necesidad, un máster que nace con el objetivo de formar este nuevo modelo de gestor cultural para las nuevas condiciones sociales, económicas y políticas de la producción y el consumo cultural.

PROGRAMA

1. El papel de la cultura en la nueva sociedad

– Cultura, desarrollo y economía.

– Organizaciones no lucrativas.

– La Unión Europea y la cultura.

– Tendencias de la s industrias culturales en el marco de la Sociedad de la Información.

2. La administración de la empresa cultural

– Presentación y proceso de creación de una empresa.

– Dirección y gestión de los Recursos Humanos en la empresa.

– Estructura organizativa de la empresa: entorno, estrategia y planificación.

3. Gestión financiera y económica

– Gestión contable: análisis, cuentas y presupuestos.

– Gestión y dirección financiera.

– Aspectos jurídicos y legales.

4. Los perfiles profesionales

– Creadores.

– Comisarios y Galeristas

– Libreros.

– Periodistas culturales.

– Publicistas.

– Productores.

– Empresarios.

– Gestores.

5. Los productores culturales

– Artes escénicas.

– Industria musical.

– El libro.

– La Radio.

– La Televisión.

– Exposiciones y actos culturales.

– Conmemoraciones.

– Festivales.

– Nuevos productos.

6. Los públicos y el marketing de la cultura y las artes

– Estudios de mercado y análisis y comportamiento de público y audiencias.

– Investigación de mercados: metodología y aplicación

– Marketing de fidelización de clientes.

– Marketing de la cultura.

– Dirección de la comunicación: publicidad, marketing y medios de comunicación.

7. Los canales de distribución

– Exhibición: museo, espacios escénicos y salas de cine.

– Difusión: centros culturales públicos, centros culturales privados, universidades e Internet.

– Distribución: cadenas especializadas, medios de comunicación y ferias.

Dirección:

Ángel Badillo y Francisco Javier Frutos (Departamento de Sociología y Comunicación de la Universidad de Salamanca).

Objetivos:

El máster pretende satisfacer la creciente demanda de profesionales formados con visión y herramientas de dirección y gestión de empresas que están llamados a ocupar puestos de responsabilidad en sectores productivos públicos y privados en los cuales los bienes culturales constituyen el principal activo, directo o indirecto. El Máster se desarrolla durante 500 horas (50 créditos), de las cuales 350 serán lectivas y las 150 restantes se contabilizarán entre prácticas en empresas (un mínimo de 80 horas), tutorías y proyecto fin de máster. El proyecto fin de máster en gestión cultural se evaluará ante el tribunal designado a tal efecto.

Destinatarios:

Licenciados, ingenieros, graduados con expectativas profesionales en el ámbito de la gestión cultural pública y privada, profesores universitarios en áreas de gestión empresarial, humanidades, tecnología y marketing, así como profesionales y expertos en ejercicio en las diferentes áreas de gestión cultural pública y privada, y en las industrias culturales.

Requisitos previos:

Ser licenciado universitario, ingeniero, graduado (nuevos grados 240 ECTS) o equivalente en cualquier Universidad Europea, Americana y/o del resto de Continentes. Se estimará positivamente a aquellos candidatos que tengan conocimientos del mundo de la cultura y su gestión, conocimiento sobre administración de empresas y visión global del panorama cultural: responsabilidad en áreas de cultura en administraciones públicas, redes de museos locales y nacionales, centros culturales, profesionales de empresas en pequeñas y grandes industrias de la cultura y la comunicación, así como en fundaciones, empresas de cualquier sector con actividad de patrocinio y mecenazgo, agencias de desarrollo cultural, etc. Se admitirá excepcionalmente hasta un máximo del quince por ciento de la matrícula final a aquellas personas que tengan el título oficial de Diplomatura y que puedan demostrar experiencia profesional de al menos dos años en empresas y/o institucines culturales.

Sede de la docencia:

En el edificio de la Fundación José Ortega y Gasset y Gregorio Marañón, Calle Fortuny 53, próximo al Metro Rubén Dario. Se impartirán las clases en el Aula Biblioteca personal del Sr. D. José Ortega y Gasset y espacios anexos.

Tarifas:

6.500 euros (Se desglosa en preinscripción: 1.200 euros y matrícula: 5.300 euros)

Número de plazas de nuevo ingreso:

Mínimo: 30. Máximo: 45.

Créditos ECTS:

50 (30 teóricos y 15 prácticas en empresas)

Metodología docente:

– Clases presenciales. Viernes (de 16:00 a 21:00 horas) y sábados (de 9:00 a 14:00 horas) desde el 22 de octubre de 2010 al 25 de junio de 2011.

– Aprendizaje presencial apoyado en el Campus Virtual Studium de la Universidad de Salamanca.

– Para completar los créditos del Máster, los estudiantes deben realizar tres actividades académicas: clases presenciales, practicum en empresas o instituciones concertadas o Project in Company y Proyecto de fin de Máster (en grupo).

El proyecto Fin de máster será evaluado por un tribunal compuesto por 3 miembros: los dos directores del máster y un profesor que haya impartido clase en el mismo. El proyecto fin de máster se realizará en grupos de 5 ó 6 miembros y consistirá en un proyecto de gestión empresarial en el ámbito de la cultura con perfil MBA. Una vez terminado el periodo lectivo, el proyecto se defenderá durante el mes de septiembre de 2011.

Plazo de preinscripción y matrícula:

La preinscripción y matrícula del Máster estarán abiertas desde comienzos de mayo hasta el 24 de septiembre de 2010. Para realizar la preinscripción, los interesados deben dirigirse al Servicio de Títulos Propios de la Universidad de Salamanca.

Para más información:

– Web: campus.usal.es

– E-mail: mbagestioncultural@usal.es