La Universidad de Navarra convoca el curso El patrocinio en las instituciones culturales del siglo XXI. Cómo atraer financiación privada hacia las artes y la cultura, que se desarrollará en el Campus de la Universidad en Madrid.
PROGRAMA
Lunes, 20 de mayo
EL NUEVO PATROCINIO, LA NUEVA GESTIÓN.
15:00 – 15:15 horas
Bienvenida y presentación del Programa.
15:15 – 16:15 horas
Diseño del servicio en museos del siglo XXI.
Beatriz Muñoz-Seca, IESE.
16:15 – 16:45 horas
Trabajo previo y en equipo sobre el caso.
16:45 – 18:00 horas
Caso Tate Gallery de Londres: Reinventar las operaciones para un tipo de empresa diferente.
Beatriz Muñoz-Seca, IESE.
18:00 – 18:30 horas
Café.
18:30 – 19:30 horas
La tecnología al servicio del cliente: digitalización de las bases de datos y CRM.
Gemma Muñoz, adjunta a la secretaria general y directora de comunicación de la Fundación Amigos Museo del Prado.
Martes, 21 de mayo
LA ÓPTICA DEL CLIENTE.
09:00 – 09:30 horas
Trabajo previo y en equipo sobre el caso.
09:30 – 10:45 horas
¿Qué quiere la empresa patrocinadora del patrocinio? El caso del Santander y la Fórmula Uno.
Juan Manuel de Toro, IESE.
10:45 – 11:00 horas
Café.
11:00 – 12:00 horas
La reputación de museos: percepción social y gestión en entornos on y offline.
Ana Casado y Pilar Alarcón, Universidad de Málaga.
12:15 – 13:30 horas
¿Cómo se redacta una propuesta de patrocinio?
Vicente Matallana, director de La Agencia, agencia de arte y nuevos medios.
13:30 – 15:00 horas
Comida.
15:00 – 16:00 horas
¿Por qué apuestan por el arte y la cultura? La visión del patrocinador.
Miguel Luengo, responsable de patrocinios en JTI.
16:15 – 17:30 horas
Tendencias globales en patrocinio y marketing cultural.
Diego Cenzano, CEO de la consultora Biko y director de Transformación Digital del Museo Guggenheim Bilbao.
17:45 – 19:00 horas
La Fundación Amigos Museo del Prado: modelos de gestión y crecimiento.
Nuria de Miguel, secretaria general de la Fundación Amigos Museo del Prado.
Miércoles, 22 de mayo
FUNDRAISING, GRANDES DONACIONES Y MICROMECENAZGO.
09:15 – 10:00 horas
Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador.
Alberto Pancorbo, Responsable de Actividades de la Fundación Amigos Museo del Prado.
11:00 – 12:00 horas
La gestión de campañas y el micromecenazgo.
Natalia Centenera,directora Desarrollo Corporativo del IESE.
12:15 – 13:30 horas
Principios y gestión del fundraising. Caso Museo de la Universidad de Navarra.
Jaime García del Barrio, director general del Museo Universidad de Navarra.
13:30 – 15:00 horas
Comida.
15:00 – 19:30 horas
Workshop Design Thinking: Nuevos productos culturales para nuevos públicos.
Carlos Rodríguez-Lluesma, IESE.
DIRECCIÓN ACADÉMICA:
Juan Manuel de Toro, Profesor Ordinario del IESE, departamento de Dirección Comercial. Sus áreas de especialización incluyen la publicidad, la comunicación, la creación de marcas, la evaluación del personal directivo y la estrategia promocional.
DESTINATARIOS:
Responsables de proyectos, desarrollo, patrocinio y relaciones institucionales que trabajen en museos, teatros, centros de arte, galerías, festivales y fundaciones especialmente, en el ámbito español y latinoamericano.
LUGAR:
Edificio Alumni – Campus de la Universidad de Navarra en Madrid (Calle Marquesado de Sta. Marta, 3).
INSCRIPCIÓN:
A través del formulario incluido en la página web de la Universidad de Navarra.
TARIFAS:
General: 1.250 euros.
Matrícula anticipada (hasta el 10 de abril): 1.125 euros.
Amigos del Museo del Prado, Amigos del Museo Universidad de Navarra, miembros de la Federación Española de Amigos de Museos (FEAM) y Alumni Universidad de Navarra: 1.062,5 euros.
PLAZAS:
Máximo: 60 plazas.
Mínimo: 25 plazas.
PARA MÁS INFORMACIÓN:
madrid.unav.edu