Comunicación cultural: De la prensa tradicional a las redes sociales

19/02/2013

Curso online organizado por Plataforma/C e impartido por Clara Merín

Online, hasta el 8 de abril de 2013

Comunicar correctamente no depende de nuestro presupuesto, sino de tener una buena estrategia y elegir los canales más adecuados que nos permitan llegar a nuestro público objetivo y al mismo tiempo fidelizarlo. Internet se ha convertido en una vía de difusión efectiva y de largo alcance. Sin embargo las infinitas oportunidades que nos ofrece son abrumadoras. La oferta de los Social Media para tejer redes es amplia y debemos ser conscientes de los recursos que se adaptan mejor a nuestros proyectos, sumado a otro aspecto muy importante: saber valorar los resultados de nuestras campañas con datos precisos.

Durante un mes se analizarán diversas estrategias Online y Offline de comunicación para posteriormente aplicarlas a los proyectos reales o imaginarios de los participantes: valoración de campañas, administración de comunidades, creación de bases de datos, organización de ruedas de prensa, control de la reputación Web o redes sociales: Blogs, Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube, Vimeo, Google+, etc.

De manera no obligatoria para el cumplimiento del programa, se organizará una visita presencial a la sede de La Casa Encendida, espacio referente en cuanto a los nuevos medios aplicados a la comunicación del sector cultural, de la mano de David Calzado , Director del Área de Comunicación y Marketing.

Otra de las actividades paralelas incluidas, consiste en la realización de prácticas profesionales en la empresa Ende comunicación para un alumno seleccionado por la docente.

PROGRAMA

Semana 1:

1._ Comunicación offline en instituciones culturales: adaptarse a los cambios

– Comunicación corporativa: un modelo en transición

– La crisis de la prensa escrita. El auge de los medios online

– La base de datos, cómo crearla y actualizarla

– Cómo redactar una nota de prensa y adaptarla al entorno 2.0

– La saturación del e-mail

– La rueda de prensa, un formato en transformación

– El clipping

Semana 2:

2._La web 2.0 y el nuevo paradigma de la comunicación. Comunicación online I

– Nace la web 2.0

– El nuevo paradigma de la comunicación

– The Cluetrain Manifesto

– Cómo es una web 2.0

– La sala de prensa online: material multimedia.

– Qué es una red social

– Integrar las redes sociales en la web y la sala de prensa

Semana 3:

3._Comunicación online II. Las redes sociales

– Redes sociales generalistas: Facebook, Google+

– Microblogging:Twitter

– Redes sociales profesionales: Linkedin

– Redes sociales en expansión: Foursquare, Pinterest, Instagram

– Repositorios multimedia: Flickr

– Redes sociales basadas en vídeo: Youtube, vimeo

– Marcadores sociales: Delicious

Semana 4:

4._Comunicación online III. Los blogs

– La blogosfera

– Crear un blog corporativo. Como estimular la participación

– Cómo crear una base de datos de bloggers

4.1. _El Comunity manager cultural. Monitorización

– Cómo crear una comunidad y estimular la participación de tu comunidad: concursos, promociones..etc.

– Estudio de reputación online. Herramientas gratuitas.

– Crisis de reputación online, cómo manejarlas

Semana 5:

5._La estrategia de comunicación

– Antes de empezar y lo más importante: La estrategia de comunicación: objetivos, públicos, calendario.

– Estrategia offline y online

– Acciones a implementar

– Ejemplos de estrategias

6._Un ejemplo de comunicación cultural: La Casa Encendida

Instancia presencial: jueves 25 de abril: 16:00 horas. La Casa Encendida, Ronda de Valencia 2, Madrid.

La estrategia de comunicación de La Casa Encendida, un centro sociocultural que cumple 10 años. Visita con David Calzado, Director de Márketing de La Casa Encendida.

Inicio:

8 de abril

Duración:

Cinco semanas

Formato del curso:

Online

Tarifas:

95 Euros. Certificado de participación incluido.

Matrícula:

Las inscripciones se realizan por Internet desde la opción automatrícula de la web de Plataforma/C.

Para más información:

Plataformac.com