El Museo de la Universidad de Navarra, IESE Business School University of Navarra y la Fundación Amigos del Museo del Prado convocan la segunda edición de su programa formativo Retos y desafíos del patrocinio cultural. Claves para construir un modelo propio.
De la mano de expertos del sector cultural, se abordarán dos ejes fundamentales: la captación de financiación y la construcción de relaciones duraderas con mecenas y donantes.
Los asistentes podrán conocer, a través de casos reales y con el apoyo de herramientas prácticas, cómo desarrollar proyectos con visión de futuro para poder asumir con éxito los retos a los que se enfrentan las instituciones culturales.
PROGRAMA
Martes, 5 de mayo de 2026
09:30 horas
Sesión inaugural: Cultura que vale: economía y creatividad en acción.
Pier Luigi Sacco, Catedrático de Economía de la Cultura Universidad IULM de Milán.
11:00 horas
Café.
11:15 horas
Trabajo en equipos: Caso Fundación Amigos del Museo del Prado.
11:45 horas
Sesión: Caso Fundación Amigos del Museo del Prado. Estructurando el diferencial competitivo.
Beatriz Muñoz-Seca, profesora de IESE.
13:15 horas
Conferencia: El reto de mantener la excelencia del servicio.
Beatriz Muñoz-Seca, profesora de IESE.
Nuria de Miguel, secretaria general de la Fundación Amigos del Museo del Prado.
Gemma Muñoz, adjunta a la Secretaria General de la Fundación Amigos del Museo del Prado.
14:30 horas
Almuerzo.
15:45 horas
Conferencia: Cultura del futuro: la IA y otros desafíos del sector.
Luis Ferrándiz, profesor de IESE.
16:45 horas
Taller: ¿Dónde está el dinero?
Mapa de ayudas y subvenciones para proyectos culturales.
Antonio Bazán, socio director de la Factoría de Industrias Creativas.
18:30 horas
Fin de la jornada.
Miércoles, 6 de mayo de 2026
09:30 horas
Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador.
Alberto Pancorbo, director de Actividades de la Fundación Amigos del Museo del Prado.
11:00 horas
Salida en autobús a Campus Madrid.
11:30 horas
Pausa-café.
12:00 horas
Conferencia: El museo entre lo público y lo privado. Experiencias sobre mecenazgo.
Miguel Zugaza, director del Museo de Bellas Artes de Bilbao.
13:00 horas
Mesa redonda: La voz del patrocinador. Los retornos del inversor.
Presenta y modera: Pepa Octavio de Toledo, directora de Arte ciudadano, Fundación Daniel & Nina Carasso.
Intervienen:
Borja Baselga, director gerente de la Fundación Banco Santander.
Emma Cerdá, Head of Luxury Brands Marketing Melià Hotels.
Paloma Real, presidenta de la división Europa occidental de Mastercard.
14:15 horas
Almuerzo.
15:30 horas
Caso MUN / Reputación, promesa, impacto: Factores clave para atraer grandes donaciones.
Cómo un museo de un pequeño campus universitario español se sostiene con mecenas internacionales.
Jaime García del Barrio, director del Museo Universidad de Navarra.
16:30 horas
Sesión de clausura: Funding Culture Heritage: The national trust approach.
Stacy Kangisser, Fundraising Director National Trust.
18:00 horas
Coloquio y conclusiones.
18:30 horas
Fin del curso.
DESTINATARIOS:
Líderes de iniciativas artísticas patrimoniales o educativas con enfoque cultural, profesionales de instituciones o asociaciones, fundaciones, museos, teatros, espacios culturales y festivales.
LUGAR:
Campus Madrid. Universidad de Navarra
C/ Marquesado de Santa Marta, 3. Madrid.
INSCRIPCIÓN:
A través del portal https://museo.unav.edu/.
TARIFAS:
General: 1.250 euros.
Matrícula anticipada (hasta el 25 de febrero): 1.000 euros.
Amigos/as del Museo Universidad de Navarra: 1.062,50 euros.
Amigos Museo del Prado: 1.062,50 euros.
Profesionales menores de 35 años: 1.062,50 euros.
Incluye:
Almuerzo los dos días.
Certificado de asistencia.
PARA MÁS INFORMACIÓN: