JUSTMAD surgió en 2010 siguiendo el modelo de ferias independientes como Liste y Pulse en Basilea, Zoo en Londres y Volta en Basilea y Nueva York. Dedicada a galerías y artistas emergentes de calidad que pasan desapercibidos en las ferias principales, vino a cubrir el vacío existente en Madrid de una feria modelo showcase, pequeña pero selecta. Precisamente su tamaño pequeño busca facilitar el establecimiento de contactos y el intercambio de información entre galerías, artistas representados, coleccionistas y público experto en el mundo del arte. El objetivo de JUSTMAD no es sólo vender obra, también promocionar la creación de los artistas representados, darla a conocer. Concebida para un público tanto conocedor como curioso del arte contemporáneo, esta feria nació para convertirse en un foro abierto para el descubrimiento del trabajo de creadores emergentes y en plataforma que reúna a profesionales del arte contemporáneo, sirviendo como laboratorio internacional de lanzamiento de nuevos proyectos expositivos. La selección de galerías no se realiza bajo ningún tipo de corte de antigüedad ni de edad de sus artistas, sino por la calidad de su trabajo en general. Cada galería puede presentar obras de un máximo de cinco artistas, dando prioridad al trabajo instalativo. La intención de JUSTMAD es reunir a aproximadamente 30 galerías, en un 30% nacionales y en un 70% extranjeras. En 2018 se incorporaron a la dirección artística Semíramis González y Daniel Silvo.
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