El Museo Reina Sofía organiza, en el marco del programa Intervalos, la proyección de Political Advertisement IX 1952-2016, un proyecto audiovisual de los artistas Antoni Muntadas y Marshall Reese, que se presenta en la víspera de las elecciones presidenciales norteamericanas. Esta película aborda seis décadas de relación entre las retóricas de la democracia y las técnicas de la publicidad a través del montaje de un amplio archivo de anuncios electorales televisivos desde su aparición en la campaña Eisenhower-Stevenson de 1952 hasta esta última convocatoria electoral de 2016 (Clinton- Trump).
La maquinaria electoral norteamericana suele asociarse con los mecanismos más sofisticados y perversos del espectáculo en su dimensión global. La competición ideológica por el poder se libra en complejas batallas por la representación y la hegemonía en los medios de comunicación de masas con públicos y espacios cada vez más fracturados. En 1984, en pleno giro neoconservador de la política internacional, Muntadas y Reese comienzan Political Advertisement, película que conciben a partir de la exploración del paisaje discursivo de los mass media en diversos ámbitos (instalación, fotografía o vídeo). Tras la realización de nueve ediciones, el proyecto constituye uno de los archivos audiovisuales más amplios y completos en los que estudiar la evolución de la propaganda televisiva en la segunda mitad del siglo XX y las inquietantes coincidencias y reciprocidades visuales y conceptuales entre el marketing y la política.
Algunos de los temas que se plantean en la película y que resultan extensibles a nuestro presente son las consecuencias de la psicosis de la Guerra Fría; la militarización como estrategia geopolítica; los dilemas civiles entre seguridad y privacidad; la imposición de un modelo basado en los valores de un líder universal (soldado, padre, empresario de éxito o ciudadano); las conexiones entre política y religión; la aparición de la publicidad negativa impulsada por la amenaza y el miedo; la constitución de grupos de poder vinculados a opciones ideológicas determinadas a través del endorsement (campañas de publicidad encubierta que asocian a determinadas marcas o grupos a rostros conocidos y afines para captar seguidores); la aparición de las primarias, y el valor creciente del anti-establishment.
La presentación de Political Advertisement IX 1952-2016 se realiza de forma paralela en diversos centros de arte en Estados Unidos y Europa; con ello se busca iniciar un debate público a escala internacional en el que distintos especialistas interpretan este archivo político desde enfoques y contextos muy diversos, sirviendo también de espacio para reflexionar críticamente sobre las respuestas ciudadanas al espectáculo electoral de la democracia. En Madrid, se programan dos pases, el primero cuentan con la intervención del historiador del cine Román Gubern; y el segundo, con la periodista Andrea Aguilar, implicada en la cobertura informativa de las últimas campañas estadounidenses.
PROGRAMA
Political Advertisement IX 1952-2016
Archivo HD, VOSE, 95’
Pase 1. Sábado, 5 de noviembre de 2016 – 19:00 horas
Con la presentación de Román Gubern
Pase 2. Domingo, 6 de noviembre de 2016 – 19:00 horas
Con la presentación de Andrea Aguilar
ASISTENCIA:
Gratuita hasta completar aforo.
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